Harley-Davidson hat öffentlich bekannt gegeben, dass es sein Homecoming-Festival in Milwaukee auf mindestens 2028 verschiebt. Die Nachricht kommt inmitten von Gewinneinbrüchen bei der berühmten Marke, wobei das Milwaukee Journal Sentinel (MJS) für 2025 einen Gewinnrückgang von 26 Prozent meldet.
The Homecoming ist seit 2023 Harleys weltweit aufsehenerregendes Event und lockt Acts wie Red Hot Chilli Peppers, Green Day, Foo Fighters und The Offspring an. Ebenso wie die Gewinne des Unternehmens ist Berichten zufolge auch die Besucherzahl der Veranstaltung seit der Eröffnung im Jahr 2023 zurückgegangen: Rund 80.000 Menschen besuchten die Veranstaltung, verglichen mit 60.000 im Jahr 2024.
Laut MJS bestätigte ein Harley-Davidson-Sprecher die Nachricht am 24. Februar und erklärte weiter, dass die Veranstaltung alle fünf Jahre stattfinden werde und die nächste Veranstaltung, 2028, ihr 125-jähriges Jubiläum feiern solle.
Anstatt eigene Feierlichkeiten abzuhalten, wird Harley nun eine führende Rolle beim Sommerfest spielen, einem jährlichen Treffen mit Essen, Musik und Feuerwerk in seiner Heimatstadt. MJS berichtet, dass Harley-Davidson am Abschlusstag, dem 4. Juli, offizieller Sponsor der offiziellen Feier des 250. Geburtstages von America’s Summerfest sein wird. Zu dieser Veranstaltung wird ein gigantisches, zwanzigminütiges Feuerwerksspektakel gehören. Im Rahmen des Event-Sponsorings sind ein angeblicher Eintrittspreis für die ersten 5.000 Kunden, von HD gesponserte Fahrradparkplätze und Vergünstigungen der Harley Owners Group (HOG) im Rahmen der Veranstaltung enthalten.
Für eine Marke, die so eng mit ihrer Heimatstadt verbunden ist, muss sich die Entscheidung, ihr Homecoming für drei Jahre einzustellen, für Harley-Manager und US-Fans wie ein Tritt in die Zähne anfühlen. Harley-Davidson kommt zwar kaum von Milwaukee weg, aber das Unternehmen schraubt seine Ausgaben für große Ausgaben zurück, zumindest solange sich die Bilanz stabilisiert. Durch die Einbindung in das Summerfest bleibt das Bar-and-Shield-Abzeichen sichtbar, nur ohne den finanziellen Mehraufwand, der mit der Durchführung eines eigenen, eigenständigen Spektakels verbunden wäre. Im Jahr 2028 und zum 125-jährigen Jubiläum können Sie damit rechnen, dass Motor Co. möchte, dass das Feuerwerk, sowohl im wörtlichen als auch im kommerziellen Sinne, mit etwas mehr Durchschlagskraft landet.
